汽车业拓展海外市场亟需跨越品牌鸿沟

来源:中国金融信息网2019年04月04日

新华社中国经济信息社4月4日刊播《经济分析报告》第977期,摘要如下:

经过多年积累,中国汽车品牌在设计、制造、技术等方面取得巨大进步。我国汽车业建立了涵盖全系列整车、发动机、零部件及相关工业、销售及售后服务、汽车金融及保险等种类齐全、配套完整的产业体系,已连续10年成为全球最大汽车产销国,国内汽车普及率不断快速提升。但与此同时,我国汽车出口在国际汽车出口贸易中却是“小国”。2018年我国汽车出口量占同期产量之比仅为3.7%,且在国际市场上缺乏叫得响的中国汽车品牌。

随着品牌软实力作用的不断凸显,中国汽车品牌将面临愈加激烈的市场竞争。然而,中国汽车品牌在巩固和增强海外竞争力的过程中普遍遇到较大阻力,其中一个重要原因就是“低质、低价”的品牌形象难以对企业的海外竞争力提升形成有效支撑,主要体现在中国汽车品牌在海外市场的认知度和品牌溢价能力低。这与中国汽车品牌在质量方面尚存在不足,以及中国汽车品牌在海外市场单打独斗、大打“价格战”等因素息息相关。

当前中国汽车品牌与国际品牌在品牌形象和影响力上仍存巨大差距。中国汽车品牌拓展海外市场,亟需跨越品牌鸿沟。在这方面,一些中国汽车品牌已经进行了有益的探索和实践。综合来看,一是目光放长远,做好打“持久战”准备;二是与金融机构加强合作寻求支持;三是以新能源汽车为抓手树立中国汽车品牌绿色环保形象;四是抱团合作,提升中国汽车品牌整体形象;五是实施本土化战略,积极融入当地社会。 (新华社经济分析师郭宝江 、李伟)

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