我国作为世界最大最好的羊绒产地，在全球羊绒产业链中更多扮演上游的角色。在国内市场上，过多同质化的产品、品牌导致羊绒的真正价值没有发挥出来。在9月28日召开的2016鄂尔多斯国际羊绒产业创新大会上，专家学者一致认为，必须加快创新，推动艺工融合，引领羊绒产业健康发展。

山羊绒是全球最细的纺织纤维之一，一直受到国际市场的青睐。我国是山羊绒主要产地，产量居全球第一，出口量占全球贸易量的60%。在目前消费结构升级的背景下，要让广大费者真正感受山羊绒“软黄金”的时尚和质感，升级山羊绒产业结构恰逢其时。

新华社中国经济信息社农业信息事业部副总经理张小林在9月28日举行的“引领创新供给、‘绒’合国际品质”高峰对话上表示，必须解决好四个问题：我国山羊绒产业如何产生世界顶级品牌、我国山羊绒企业如何在全球产业链上提高利润占比、我国山羊绒产品如何从贴牌生产转型升级、我国山羊绒消费量如何跟上经济发展的步伐。

我国是13亿人口的巨大消费市场，一方面消费者行为越来越成熟、理性和多元化，另一方面消费需求出现升级，传统顾客群体在坚持品质的同时，提高了对时尚的需求，新兴中产阶级有更时尚的生活主张、品牌意识。鄂尔多斯投资控股集团副总裁、鄂尔多斯羊绒集团总经理王臻介绍说，在这种复杂的、动态的消费需求变化的驱动下，旧的消费格局已被颠覆，新的结构性机会即将来临，尤其是时尚行业，由于其自身的特点和消费者的互动更加紧密，在产业发展过程中，新的领军者将不断涌现。

针对目前我国羊绒产业存在的问题，张小林表示，解决行业集中度较低的问题，时间是可以缩短的，我们一定要想办法，其实召开论坛就是形成共识的一个机会。在海外市场拓展上，要选择海外消费者易于接受的方式。在品牌建设方面，国内企业在加强自身品牌的建设同时，也可收购海外品牌。

事实上，在促进产业升级、加强品牌建设方面，鄂尔多斯羊绒集团已踏出坚实的步伐。王臻介绍说，目前鄂尔多斯现代羊绒产业园有世界级的羊绒工程技术研发中心，从源头的绒山羊保护繁育基地，原绒收储，到原绒的分梳，染色、精粗纺纱、各种针型的编织、机织、成衣等，鄂尔多斯持续进行全链条的技术升级、管理改进。在多年品牌建设的基础上，新定位下的鄂尔多斯品牌家族，通过4个差异化品牌，区隔服务不同的细分市场，完成对中国消费市场上主力客群的全面覆盖。

对于当前全球及中国山羊绒产业发展趋势，CCMI羊绒&驼绒制造商协会主席卡尔表示，我们不仅不能向降低羊绒品质的行为妥协，保护奢华纤维如山羊绒的品质，还需努力进一步提高山羊绒品质，并设计出更具有吸引力的产品。对中国羊绒产业而言，企业应尽最大努力保障山羊绒品质。事实上，全球山羊绒产品的高端性、奢华性是掌握在中国企业手里的。（新华社经济分析师李连敏，张素桂）